En clair : une créatrice UGC réalise pour les marques du contenu authentique, vidéos et photos, qui ressemble à celui d’une vraie cliente. Ce n’est pas une influenceuse, et voici pourquoi, avec un petit glossaire pour ne plus jamais confondre.
C’est quoi, une créatrice UGC
Bon, prenons le temps de bien définir, parce que le terme circule beaucoup et pas toujours avec justesse. UGC veut dire User Generated Content, soit du contenu créé par un utilisateur. Une créatrice UGC produit ce contenu pour des marques, des vidéos et des photos pensées pour avoir l’air spontané, sincère, proche du quotidien.
La différence avec une publicité classique tient au ton et au cadre. Ici, pas de plateau froid ni de discours trop lisse, mais une personne réelle qui parle d’un produit comme elle en parlerait à une amie. On entend aussi l’anglicisme UGC creator, très tapé en France, c’est exactement le même métier.
UGC ou influence, la vraie différence
C’est la confusion la plus fréquente, alors mettons-la au clair une bonne fois.
L’influenceuse mise sur sa notoriété et son audience. Quand elle publie, c’est son nom, sa communauté et son visage qui portent le message. La marque achète, au fond, un accès à ses abonnés.
La créatrice UGC, elle, travaille dans l’autre sens. Le produit reste au centre, et moi je m’efface au service du message. La marque n’achète pas mon audience, elle achète mon contenu, qu’elle diffuse ensuite où elle veut, sur ses propres canaux ou en publicité. Je peux donc créer pour une marque sans jamais la publier sur mes réseaux.
Petit glossaire de l’UGC
- UGC, ou User Generated Content : contenu créé par une personne réelle pour une marque.
- Créatrice UGC, ou UGC creator : la personne qui réalise ce contenu.
- Brief : le document qui cadre la commande, messages, ton, ce qu’il faut montrer et éviter.
- Hook : les premières secondes d’une vidéo, celles qui retiennent l’attention.
- Face cam : une prise de parole directe face à la caméra.
- Voix-off : un commentaire posé sur des plans, sans montrer le visage.
- Droits d’utilisation : ce que la marque a le droit de faire du contenu, et pour combien de temps.
- Organique et paid : un contenu publié naturellement, ou diffusé en publicité.
À quoi sert une créatrice UGC
Pour une marque, l’intérêt est simple. Obtenir, sans monter un tournage lourd, du contenu crédible et réutilisable, qui parle à de vrais clients. Un rendu professionnel et rassurant, facile à intégrer dans une fiche produit, un email, une publicité ou un réseau social.
Et selon les besoins, le même contenu peut servir à plusieurs endroits, ce qui en fait un investissement plutôt raisonnable.
Pour aller plus loin
Si vous voulez voir le métier en action, j’ai détaillé mes formats, mes langues et mes décors sur ma page créatrice UGC. Et pour comprendre le format roi de la discipline, rendez-vous sur la page vidéo UGC.
Une question sur l’UGC, ou un projet en tête ? Écrivez-moi sur la page contact, j’aime expliquer autant que créer.
PS : retenez juste ceci, l’influence vend une audience, l’UGC vend du contenu. Le reste, ce sont des détails.